Zerod : Imaginer la performance pour incarner l’exigence

Les étudiants de 3ᵉ année doivent, pour l’obtention de leur diplôme, concevoir et produire un dossier professionnel complet. Ce projet de fin d’études constitue une véritable mise en situation : réflexion stratégique, direction artistique, production et cohérence de marque sont évaluées avec exigence. Cette année, un groupe a fait le choix de développer une campagne publicitaire pour la marque Zerod, référence incontournable du triathlon français.

Fondée par Pierre et Frédéric Dorez, Zerod s’est construite autour d’une éthique forte : performance, intégrité et rigueur. Le projet ne cherche pas à promouvoir un produit isolé, mais à incarner ces valeurs à travers une narration immersive. Le dépassement de soi devient le moteur du récit, la persévérance son fil conducteur et la professionnalisation son horizon.

La campagne s’adresse aux sportifs en transition : amateurs souhaitant franchir un cap, jeunes talents en quête de progression, ou semi-professionnels qui structurent leur pratique. L’idée est claire : Zerod accompagne l’athlète dans son évolution, pas à pas.

La réalisation adopte une mise en scène immersive : caméra proche du corps, respiration audible, gouttes de sueur, plans serrés. Les décors deviennent des prolongements de l’état intérieur du protagoniste. La montagne symbolise l’ascension et la persévérance, la piscine impose une confrontation intime dans un espace clos, tandis que la piste d’athlétisme agit comme une arène où l’effort trouve son aboutissement.

Le montage joue un rôle central en alternant tension et respiration. Les plans subaquatiques suspendent le temps et plongent le spectateur dans une introspection silencieuse, avant que les séquences de vélo et de sprint n’accélèrent brutalement le rythme. Ce contraste renforce la puissance de la victoire finale.

À travers ce projet, les étudiants démontrent leur capacité à allier narration, esthétique et stratégie de marque, tout en affirmant une idée forte : se professionnaliser, ce n’est pas battre les autres, mais devenir la meilleure version de soi-même.